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世界的广告—— 省广博报堂系列讲座第五回



世界的广告

—— 省广博报堂系列讲座第五回

本网讯 2014年12月11日下午,由云山四季组织的广东省广博报堂广告公司举办的系列讲座“发想塾”第五回在六教B208室拉开帷幕。讲座上,省广博报堂市场策划部总监高桥亘发表了精彩的演讲。省广博报堂总经理近藤充佳先生、我院日语系主任张秀强、刘劲聪老师、外教浅井治、冈泽成俊、浅井康子等出席了本次讲座。

现场座无虚席

讲座伊始,日语系主任张秀强发言致谢。他也风趣地调侃道:“这次讲座安排在中午一点,而中国学生有午睡的习惯,但讲座十分的精彩,相信大家不会打瞌睡的。”顿时观众席笑声四起,现场气氛变得热烈起来。

尔后,总经理近藤充佳上台发言。首先,他介绍了省广博报堂的公司组织结构和广告工作,并提到了本公司“伙伴主义、生活者理念、全球化视点”的企业理念,他补充道:“要作为生活者来考虑产品的好坏,而不是站在消费者的立场上。”

近藤充佳讲话

接着,主讲人高桥亘沿用之前系列讲座中幽默风趣的风格,寓教于乐,收效甚好。首先,他采取互动方式,向现场观众提问“一分钟内能想出有多少种广告种类”,并列举了传播广告的媒体种类如电视媒体、新闻媒体、网络媒体等,得出“广告种类=媒体数量≒时代变化”的简化结论。随后他简短地介绍了世界广告的盛会——戛纳广告节(Gannes Lions)。

接下来,高桥先生介绍道,近年优秀广告倾向于Social Good(社会正效益) 、 Technology (技术)、Useful(实用性)三个方面,并从这三方面着手依次向我们展示并分析了各式各样富有创意的广告,如可口可乐公司的Happy ID(快乐识别)、Intel (因特尔)的3D打印机、本田的Sound of Honda (本田之声)等,每个广告皆各具特色,赢得了极大的广告效益。其中,可口可乐公司的“Happy ID”可谓Social Good的经典例子,广告策划人通过观察,发现秘鲁人在拍证件照时不爱笑,便设计出了当人们微笑时便会自动拍照的机器。而秘鲁人民只要持有含微笑照的证件便可在该公司所开商店处享受优惠。不久之后,秘鲁新闻媒体对这一国民变化进行了报道,此时,可口可乐公司获得了极大的宣传效益。

高桥亘精彩演讲

讲座最后,浅井治老师对博报堂的大力支持和精彩的开讲表示了由衷的感谢,并希望在2015年能再次与其合作。至此,第五回省广博报堂圆满结束了。

文字:陈慧敏

摄影:罗雪瑜

编辑:陈淑莲

附:

戛纳广告节全称为戛纳国际广告节,于每年6月下旬举行。广告节主要活动为评选颁发戛纳广告奖。广告节期间各国广告代表来访,其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。

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